Dzięki sztucznej inteligencji tworzysz treści szybciej niż kiedykolwiek. Ale czy potrafisz też nimi zarządzać?

Sztuczna inteligencja pomaga tworzyć treści szybciej niż kiedykolwiek. Tam, gdzie kiedyś spędzałeś godziny na pisaniu bloga, strony produktu lub strony docelowej, teraz tworzysz pierwszą wersję roboczą w ciągu kilku minut. Według badań przeprowadzonych przez SurveyMonkey, 93%* marketerów, którzy wdrażają sztuczną inteligencję, wykorzystuje tę technologię do szybszego tworzenia treści. Trend ten można również zaobserwować w sieci. Badania przeprowadzone przez Ahrefs pokazują, że obecnie 74%** nowych stron internetowych zawiera treści generowane przez sztuczną inteligencję.

Daje to ogromne możliwości. Można publikować szybciej, docierać do większej liczby odbiorców i łatwiej wchodzić na nowe rynki. Ale jednocześnie pojawia się nowe wyzwanie. Ponieważ im łatwiej tworzysz treści, tym większą ilością treści musisz zarządzać.

Więcej treści oznacza więcej zarządzania

Opublikowanie nowego bloga nie wymaga obecnie wiele wysiłku. Ale co się stanie, jeśli chcesz udostępnić ten sam blog w języku angielskim, niemieckim, francuskim i hiszpańskim? A co zrobić, jeśli chcesz zaktualizować treść kilka miesięcy później? Wtedy nie zarządzasz już jedną stroną, ale pięcioma.

Jego wpływ rośnie szybciej niż wiele firm się spodziewa. Masz 300 stron w swojej witrynie i oferujesz je w sześciu językach? W rzeczywistości zarządzasz 1800 stronami. Czy Twoja witryna ma 500 stron i obsługuje pięć języków? Wtedy liczba ta wzrasta do 2500 stron. Każda zmiana musi trafić na wszystkie te strony. Im więcej treści publikujesz, tym większe wyzwanie.

Gdy międzynarodowy rozwój przysparza dodatkowej pracy

Prawdopodobnie kiedyś zacząłeś od stosunkowo prostego podejścia. Publikowałeś treści na swojej głównej stronie internetowej, tłumaczyłeś je i publikowałeś tłumaczenia na swoich międzynarodowych stronach internetowych. Dopóki Twoja witryna miała ograniczony rozmiar, działało to dobrze.

Jednak gdy witryna się rozrasta, zasady gry ulegają zmianie. Twój zespół sprawdza więcej tłumaczeń, wielokrotnie wprowadza te same zmiany i stale dostosowuje różne wersje językowe. W międzyczasie wzrasta ryzyko błędów. Twoja holenderska strona zawiera najnowsze informacje, podczas gdy niemiecka wersja pozostaje w tyle. Zmiana jest na jednej stronie, ale nie na drugiej.

Rozwój międzynarodowy przynosi zatem nie tylko nowe możliwości, ale także więcej pracy związanej z zarządzaniem. Wiele zespołów poświęca coraz więcej czasu na aktualizację treści, a coraz mniej na nowe inicjatywy.

Czy rozpoznajesz te znaki?

Wiele firm późno odkrywa, że ich proces zarządzania treścią nie jest już skalowalny. Często widać te same oznaki. Zmiany nie pojawiają się wszędzie w tym samym czasie, tworząc różnice między wersjami językowymi. Współpracownicy mają wątpliwości, która wersja jest aktualna i nie zawsze pracują z tymi samymi informacjami. Co więcej, każdy nowy język to przede wszystkim dodatkowa praca. Zamiast szybciej obsługiwać nowe rynki, rośnie ilość ręcznego zarządzania.

Wyzwanie zmienia się z tworzenia na zarządzanie

Przez lata content marketing sprowadzał się do produkcji. Jak publikować więcej treści? Jak pracować szybciej? Jak zwiększyć swój zasięg? Sztuczna inteligencja odpowiada na wiele z tych pytań i pomaga tworzyć treści na dużą skalę.

W rezultacie wyzwanie się zmienia. Pytanie nie brzmi już, jak tworzyć więcej treści, ale jak zarządzać nimi w miarę rozwoju witryny. Ponieważ witryna z 500 stronami w pięciu językach nie składa się z 500 stron. W rzeczywistości zarządzasz 2500 stronami, które muszą być aktualne, spójne i łatwe do znalezienia.

Coraz więcej organizacji odkrywa zatem, że ręczne tłumaczenie i zarządzanie nie jest już skalowalne. Nie dlatego, że tłumaczenie jest problemem, ale dlatego, że liczba języków, rynków i stron stale rośnie. Jest to dokładnie moment, w którym chcesz uniknąć sytuacji, w której zespoły muszą ciągle wprowadzać te same zmiany lub wersje językowe nie są zsynchronizowane.

Dlatego też coraz więcej firm poszukuje sposobu na centralne zarządzanie międzynarodową treścią i automatyczną propagację zmian w wielu językach. Dzięki Clonable można zsynchronizować międzynarodowe strony internetowe, bez konieczności ręcznego przetwarzania każdej zmiany. W ten sposób zachowujesz kontrolę nad treścią, bez automatycznego wzrostu międzynarodowego, co skutkuje większą ilością pracy związanej z zarządzaniem.

Rozwój międzynarodowy już dawno przestał polegać wyłącznie na tworzeniu treści. Prawdziwym wyzwaniem jest zarządzanie nim.

*SurveyMonkey - Statystyki AI w marketingu: Jak marketerzy wykorzystują AI w 2025 r.
** Ahrefs - 74% nowych stron internetowych zawiera treści AI (badanie 900 tys. stron)